Как и все подобные предприятия, оно начало развиваться с малого, в Южной Калифорнии. В 1937 году McDonald’s стал первым рестораном где продавались хот-доги, апельсиновый сок, кофе и чай. Затем он был перенесен в Сан-Бернардино и преобразован в барбекю-ресторан. Вскоре после этого, исследование показало, что на продажи гамбургеров приходится 80% проданных единиц товара. Поэтому произошло переключение от барбекю-ресторана к сети ресторанов быстрого питания. Для более полной информации по истории McDonald’s нажмите здесь.  Давайте сосредоточимся на логотипах:

Изначально логотип был представлен изображением повара, которого звали «Speedee»  ( #1 и #2. )  Затем, в 1953 году, появились «арки». Один из основателей компании, Дик МакДональд, разместил пару стилизованных желтых арок по обе стороны от нового выхода в Фениксе, штат Аризона. Под #5 один из музеев истории McDonald’s. Если на арки смотреть под углом, они напоминают букву М. Из этого сходства берет начало концепция нового логотипа, появившегося в 1962 году, дизайнером которого стал Джим Шиндлер (Jim Schindler).

Под #3 – классическая кружка из вощеной бумаги для молочных коктейлей McDonald’s 1960-х годов. Она является частью рекламной кампании “The All American” , проводившейся McDonald’s в то время.

Эксперт по логотипам Энди Пейн (Andy Payne), креативный директор Interbrand, заявил: “Самое интересное во всем этом то, что логотип был взят из архитектуры. Арки возводят для зданий, и они создали уникальную природу буквы «М». Большую роль здесь играет цвет. Вы бы могли не узнать, что это «McDonald’s», если бы «М» была не желтого и красного цветов” Позже, в 1968 году, к логотипу была присоединена надпись «McDonald’s».

Как видите, существует множество вариаций арок. Какое между ними различие, спросите вы? Ну, мне было интересно попробовать расшифровать различные рекламные сообщения, которые можно увидеть в изменении формы, цвета, расположении и размерах. Например, в #12 и #14 края четкие, что говорит о более прочном, деловом и корпоративном духе. Напротив, № 10 нацелена на более простую аудиторию. Эта «М» используется в основном в рекламе, предназначенной для детей. Более широкие арки,  яркий цвет и имитация рисунка – элементы, которые стремятся к молодежному представлению. Другое применение более широких арок, когда логотип используется в качестве дорожного знака – чем толще арки, тем лучше они видны водителям. На famouslogos.org проведен анализ, который подтверждает написанное выше: “ Чем проще шрифт логотипа, тем более он заметен.”

Психология цвета используется и в другой широко обсуждаемой теме, особенно когда речь идет о рекламе. Красный считается цветом агрессивности, страсти, энергии и силы. Кроме того, он, как известно, повышает артериальное давление и вызвает голод. Логотип McDonald’s использует скупую цветовую палитру с доминирующим желтым. “Желтый, так же, как красный, может иметь противоречивые сигналы. Он может представлять собой солнечный свет и счастье или осторожность и трусость. Желтый – яркий и очень заметный цвет, именно поэтому его часто можно найти на предупредительных и других дорожных знаках. Желтый часто используется в дизайне логотипа, чтобы привлечь внимание, создать ощущение счастья и тепла.” (информация о цветах 1, 2) Может быть поэтому большинство дорожных знаков McDonald’s окрашены в ярко-желтый, а интерьер ресторана, как правило, представлен красными диванами и аксессуарами.

Сейчас большое общественное давление оказывается на крупные корпорации в связи с экологией, и McDonald’s реагирует соответственно. Начался проект по энергоэффективности,  в соответствии с которым в ближайшем будущем большинство ресторанов будет преобразовано в более экологичные и безвредные для окружающей среды. В настоящее время первый такой ресторан LEED®-Gold -ресторан находится в Чикаго. Видимо, использование зеленого цвета в логотипах под #15,17 указывает на недавно принятую практику.

Что касается #16, это легко узнаваемый дорожный логотип – «М» на колесах (логотип-метафора ресторана). #18 показывает разницу между реальным и поддельным логотипом на красном фоне. Я могу отметить, что уже тогда McDonald’s переходит к использованию одних золотых арок вместо использования арок с надписью «McDonald’s». Конечно, это произошло постепенно с годами, когда «М» превратилось в икону фаст-фуд ресторанов.

Рональд Макдональд – клоун-бренд, который идет рука об руку с каждым рестораном McDonald’s. На протяжении многих лет McDonald’s подвергался критике за его энергичную рекламу, ориентированную на детей. Для любого человека, знающего основные концепции маркетинга, очевидно, что сеть фаст-фудов направлена на привлечение клиентов-детей, провоцируя у них эмоциональную зависимость и, вследствие этого, превращение их в лояльных взрослых клиентов. Яркие и веселые цвета, а также крупные, легко распознаваемые надписи сопровождают веселую упаковку фаст-фуда. (см. #30- японский Happy Meal, #29, #28, #27 и #26 – Loving Athletics, где видим поощрение здорового образа жизни).

Что касается Рональда Макдональда, он стал самым знаменитым клоуном среди американских детей Севера, а может быть, даже среди детей всего мира. #20-24 – логотипы благотворительных домов Рональда МакДональда. Логотип дома легко связывается с McDonald’s не только потому, что «М» видна на перчатке Рональда, но и из-за цвета – #22 – желтое солнце + красное сердце.

“Нам нравится видеть ваши улыбки” - широко известный слоган «McDonald’s». В #25вы можете видеть, что наряду с упомянутым слоганом есть стилизованный логотип с добавленной к нему улыбкой. Каждый, кто когда-либо работал в McDonald’s знает, что улыбка – одно из правил хорошего обслуживания клиентов. Интернациональная компания стремится к достижению эмоционального контакта с каждым своим клиентом.

Эти логотипы, введенные офисами в разных странах, используются McDonald’s для корпоративных команд сотрудников, а также для спортивного спонсорства.

#31 поддерживает вновь запущеный блог StationM, где сотрудники из Канады и США могут поделиться своим опытом и пообщаться. #32 и #34представляют новые логотипы, которыми пользуются рестораны, работающие по франшизе, так они отмечают ресторан с доступом в Интернет – «М» заменяет «@» – просто и ясно. #33 логотип для Live Tour McDonald’s с приглашенными музыкантами и бесплатными концертами по всей территории США. Как видите, удачно выбранная буква «М» может быть преобразована и вписана во что угодно, поэтому она считается выигрышным дизайном.

#35новый логотип, раработаный Фаустом (Faust). Это логотип новостей для менеджеров и членов команды, служит для собственных публикаций внутри Корпорации McDonald’s. Фауст создал дополнительные логотипы и макеты, которые показывают профессионализм, доброжелательность, и вызывают ассоциации с чувством «I’m Lovin’ It» («Вот что я люблю»).

Корпорация McDonald’s страдала от множества нелестных слов и обвинений в поощрении нездорового образа жизни. Чтобы нейтрализовать плохое впечатление, или по какой-то другой причине, McDonald’s широко занимается спонсорством спортивных мероприятий и целых турниров. Корпорация является одним из официальных партнеров Олимпийских игр и свой логотип, как правило, изображает рядом с логотипом Олимпиады (#36-37). #39-45 – логотипы, которые отмечают участие McDonald’s в школьных соревнованиях по баскетболу, которые проводятся уже более 32 лет. #46-50, соответственно, представляют спонсорство футбольных турниров. Надпись «Вот что я люблю» дополняет надпись «Держи удар».

Вы можете удивиться, почему ‘М’ под №51 зеленого цвета? Неужели это McDonald’s или какая-нибудь подделка? Это McDonald’s, но он находится в Седоне (Sedona) и подчиняется городскому закону, который призвал ресторан согласиться поставить именно такие арки и сделать знак ниже, таким образом, он не является бельмом на глазу горожан.

#52 - логотип одного из 20 ресторанов, которые принадлежат семейному предприятию Baxter Enterprises Incorporated. Я включила сюда этот логотип как пример того, что логотипы ресторанов McDonald’s, работающие по франшизе, могут иметь местные различия не только в мировом масштабе, но и на национальном уровне. 

Логотипы выше довольно понятны – относительно новый McCafe, идущий бок о бок с золотыми арками и содержащий приставку»Mc». Интересен тот факт, что McCafe развивается достаточно быстро, чтобы стать прямым конкурентом сети Starbucks.

Я также добавила сюда серию печатной рекламы, которую я нахожу эффективной и творческой в интерпретации логотипа с золотыми арками. Например, в рекламе McFlurry – #56-57 – вьетнамки и ведерки для песочницы мгновенно навевают летнее чувство, но в то же время, мы видимм «М»-образные арки.

Логотип # 59 немного спорный, и я считаю, что McDonald’s в определенный момент откажется от него. Что касается #60, я считаю, что это блестящая концепция – использовать 3 арки, изобразив половину цены второго пункта (1 пункт = 1 ‘M’).

Как я уже упоминала выше, рестораны McDonald’s различаются от страны к стране. Существует различие не только в пунктах меню, но и в слоганах и знаках. Например, только в Канаде, «М» имеет кленовый лист в середине (#64-67) и слоган «I’m Lovin’ It» переводится на канадский французский. #62 – немецкий вариант – арки более резкие, что скорее всего, связано с ориентацией немцев на профессионализм, стабильность и перфекционизм. В #69 изображение Австралии как на карте намекает на расположение McDonald’s. #71 на кириллице, #74 на арабском, #73-португальском, и так далее. Каждый ресторан разработан таким образом, чтобы учесть особенности и культурные различия во всем мире – например, во Франции рестораны имеют более европейский вид, красный цвет там намного темнее, и дизайн интерьера напоминает старые места общественного питания.

Если вы разрабатываете или пользуетесь стилем логотипа McDonald’s, советую ознакомиться с Общими принципами, и ограничениями на использование товарного знака и логотипа McDonald’s и с руководством по использованию эмблемы..

Ограничение на веб-сайте McDonald’s выражено в следующем: “Не использовать» Mc «или «Mac», чтобы создать новое слово, которое не связано с McDonald’s, например слово «McMansion» для обозначения большого дома. Но на самом деле, есть пара слов, которые широко используются и состоят из префикса Mc’+ само слово. В своей книге “МакДональдизация общества”, Джордж Ритзер (George Ritzer) описывает МакДональдизацию как процесс, посредством которого общество принимает характеристики ресторана быстрого обслуживания. Еще одно слово – McJob, которое обозначает “[...] низкооплачиваемую, непрестижную работу, которая требует профессиональных навыков и дает очень мало шансов для служебного роста”

Я уже немного говорила о символике цвета.Сейчас я рассмотрю символику арки. Конечно, не может быть окончательных выводов, кроме того, информации по значению цвета в психологии гораздо больше, чем по символике арки. Вообще, арки отсылают нас к шлюзам, дверям или проходам. Арки широко используются в строительстве мостов (мост является одной из форм прохода, см. также #90).  Более того, как я прочитала на logotales.com, арка может означать жилье, убежище или другое безопасное место для отдыха и еды. Другое толкование я нашла на logoorange.com, что “… компания взяла логотип «золотые арки» в первую очередь для того, чтобы ввести идею, что владеть франшизой McDonald’s это как иметь золотую жилу” В результате, этот логотип относят к «виду американизации и американского культурного империализма».

Как и в статье Логотипомания Starbucks я буду стараться не принимать чьей-либо стороны, а постараюсь остаться объективной и непредвзятой, что позволит избежать критики и будет всего лишь попыткой доставить пищу для размышлений. Все крупные корпорации, в том числе и McDonald’s часто обвиняют в неправильной и неоднозначной деятельности.В то же время, существует обратная сторона медали – чем больше денег они зарабатывают, тем больше они тратят на благотворительность. Среди всевозможной критики, «McDonald’s» был привлечен к ответственности за истребление лесов Амазонии, и был обвинен в поддержке мясной фаст-фуд диеты, что увеличивает уровень ожирения населения.

В #75, отражена теория заговора, а именно: два столпа масонства и золотые арки «McDonald’s». В этой теории изображение арок содержит скрытый смысл и символику. Если вы внимательнее посмотрите на #75, вы увидите, что “[...] Золотые Арки разделяют буквы слова McDonald’s, при делении слова используется нумерологическая пирамида – 12321. Буквы, выделенные золотыми арками, могут быть скорректированы, чтобы составить слово «масон»” . Это интересная теория, но я не могу ручаться за ее правдивость, судить вам.

#79 отсылает нас к судебному делу McLibel, по которому двум британским активистам был предъявлен иск от корпорации McDonald’s за распространение информации, которая наносит ущерб репутации компании. Вы можете прочитать больше об этом иске здесь. Остальная часть коллекции, представленной выше, в основном взята из практики политической корпоративной кампании против McDonald’s. McSpotlight – одна из крупнейших организаций, которая выступает против неправильного ведения дел такого гиганта фаст-фуд индустрии как McDonald’s.

Логотипы выше являются второй частью кампании против McDonald’s. Арки расположены вверх ногами в #92, 99 и 101, слоган кампании the McCruelty преобразуется в провокационный вопрос «Am I Lovin’It?» («Я это люблю?») Или просто «i’m hatin’ it» («Вот что я ненавижу»). Мотивы этой кампании четко видны в преобразовании упаковки McDonald’s, логотипов и слоганов.

Много документальных фильмов, критикующих качество питания и содержащих множество фактов о еде (например, “Super Size Me» 2004г.), упоминают о McDonald’s. Кампания McShit, очевидно, направлена на ту же цель. И кажется, что проблема заключается не столько в плохой пище, сколько в чрезмерном потреблении фаст-фуда, поощрении подобного образа жизни.

Для большинства посткоммунистических стран, таких как Россия, Чехия, Польша, Болгария, Украина и др., входящих в посткоммунистическую Восточную Европу, приход «McDonald’s» обычно символизировал окончание холодной войны и зарю капитализма. Но хорошо ли это? Является McLenin (#103) только лишь противопоставлением капитализма коммунизму или же это знак равенства/сходства между этими двумя понятиями?

В логотипах коллекции, выложенной выше, я собрала забавные изображения с креативными сообщениями. #104 – это просто имитация реального ресторана «McDonald’s». Он был использован в фильме «Поездка в Америку» («Coming to America»). Мне кажется, что это один из величайших трюков, использванных McDonald’s или любым другим американским корпоративным гигантом, для популяризации американской мечты. #105, 106, 108, 110 говорят сами за себя. #109 и #107 – мои любимые – #107 изображает пару символических американских брендов на пиктограмме для ванной комнаты, а #109 решили начать со слогана «I’m Lovin ‘It», а затем аналогично присоединили два презерватива в виде буквы «М».

Как можно видеть из этой коллекции, название «McDonald’s» заменяется на «Marijuana» («марихуана») или «Puff and Stuff» («забей и затянись»)в #112. Под #111 строчка «Продано свыше 1 млрд» заменена на «Обкурено свыше 1 млрд». Под #113 дорожный знак окрашен зеленым и изменен следующим образом: «Более 8 миллионов скруток, чувак».

По сравнению с Starbucks, кажется, что McDonald’s гораздо меньше подвержен подражанию или очевидному плагиату своего логотипа. Вполне очевидно, что #116-118 являются попытками копирования бренда McDonald’s. #115 не может рассматриваться как плагиат, поскольку он принадлежит корпорации McDonald’s. Это снова простое изменение оригинального логотипа McDonald’s – изображена только одна арка или половина от «М», которая теперь преобразована в букву ‘H’(«hotel» – отель). В отличие от ресторанов McDonald’s, Golden Arch Hotel – четырехзвездочный отель, который ориентирован на клиентов высокого класса.

#116 – очевидный плагиат: арки немного отличаются, присутствует ‘Mc’, используются аналогичные основные цвета, хотя, не такие яркие, как в «McDonald’s». В #118, находящемся в России, цвета кажутся идентичными, «Мак» является эквивалентом «Мc» в кириллице.

#119-121 – примеры других компаний, которые используют арку как элемент своего логотипа. Под #119 арки расширены, чтобы вместить «S» и «a» под буквой «М». Под #120 они скошены. И последний, но не менее известный логотип – Motorola (#121) напоминает арки моста.

В заключение, должна сказать, что логотип «Золотая Арка» стал символом расширения интернационального бизнеса. Красный и желтый цвета по-прежнему рассматриваются как символ деловых качеств в фаст-фуд промышленности. «М» выросло до использования в качестве синонима капитализма и глобализации. Наряду с Coca-Cola, Nike и Starbucks, McDonald’s прочно закрепился в сознании потребителя как американский по происхождению и многонациональный для потребителя. Простотой дизайна и уникальностью формы логотип как нельзя лучше передает это сообщение.

No related posts.

Первый логотип Starbucks напоминает сигарную ленту (#2) изображенной на ней Мелюзиной (#1 – двухвостая русалка) Сирены, или русалки, считались растлительницами. Существует очевидная ассоциация между соблазном свежего жареного кофе, специй, чая, и мифологическими очаровательными существами.

Майкл Краковски (Michael Krakovskiy) дает некоторую ценную и интересную информацию о создании логотипа Starbucks в своей интернет-статье “Как сирена Starbucks стала менее порочной“ . Первый логотип (# 2) был создан в 1971 году и по сравнению с Мелюзиной под #1 можно «… заметить, что дизайнер сместил пупок, убрал непривлекательное затенение вокруг выпуклого животика сирены 15-го века и соединил ноги-хвосты чтобы устранить намек на порочность. Логотип-сирена также немного улыбается, в то время как ее двойник 15-го века выглядит довольно мрачно. Другими словами, ясно, что это именно то изображение, которое использовалось».

Позже, в 1985-86гг., Иль Жорнель (Il Giornale) (первый кофейный магазин в Сиэтле) получил свой логотип (#3 и # 4) от Дуга Фаста (Doug Fast) (дизайнер зеленого логотипа Starbucks – # 5 и # 6). В своей книге «Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time» Говард Шульц (Howard Schultz) рассказывает об Иль Жорнель: «В нашем логотипе сделан акцент на скорость. Название «Il Giornale» было вписано в зеленый круг, который окружал голову стремительного бога Меркурия»[С. 88]. Мало кто знает, что Говард Шульц был все еще сотрудником в Starbucks, когда открыл «Il Giornale».

Вскоре после этого, в 1987 году владельцы Starbucks решили продать свой бизнес, и Шульц «[...] поспешил купить Starbucks и переделать его в эспрессо-бар, чем он только что занялся в Il Giornale [... ] «. Легко можно заметить, что логотип 1987-1992гг. (#5) частично основан на логотипе Il Giornale (# 4).
Сирена стала более стилизованной, ее грудь скрыта, но пупок все еще виден. Как объясняет Дуг Фаст в письме к Краковски: «Я сделал зеленый логотип «целой сирены»: более сильной, более простой, готовой к размножению. Надпись была сделана по кругу от руки, на основе шрифта Franklin Gothic (это было до компьютеров, ребята). Мы представили логотип Говарду, один в красном цвете и один в зеленом. Он выбрал «зеленый» вариант».

Нынешний зеленый логотип (# 6) – обрезанная и увеличенная версия сирены. Существует только намек на хвосты – люди, не знакомые с предыдущей версией логотипа, могут не понять, что это за те две штуки рядом с головой русалки. В настоящее время, Starbucks пришел к обновленной версии старого логотипа сигарной ленты, где линии четче, убран пупок и грудь Мелюзины скрыта волосами. Компания сделала это, скорее всего, чтобы избежать обвинений в использовании оскорбительных изображений.

Логотип # 7 – неоновая вывеска, вариант логотипа, используется только в определенных местах по всему миру. # 8 – логотип профсоюза рабочих Starbucks – здесь та же концепция, но, как вы можете видеть, русалка заменена логотипом профсоюза работников. Для дополнительной информации вы можете посмотреть статью «Эволюция логотипа Starbucks». .

Как и большинство американских брендов, которые подавили мир, Starbucks также связан с негативным имиджем брэнда. Компанию обвиняют в эксплуатации, низкой заработной плате работникам, отсутствии пособий и льгот, устранении небольших кофейных магазинов (так называемых «mom and dad» магазинов), и в последнем, но не менее важном – в неустойчивости и отсутствии сочувствия к окружающей среде.

Как вы можете видеть выше, существует много вариантов логотипа Starbucks, которые ориентированы на определенное сообщение потребителю и на повышение осведомленности общественности. Как только вы вычеркнете пару букв из названия, вы можете получить вариант типа Buck Off (в смысле, ухудшение) (#10) или Fuck Off (# 11 и # 12). # 10 (находится на Flickr.com) представляет собой стилизованный и измененный вариант оригинала, а в # 11 и # 12, просто закрашены некоторые буквы и элементы, что привело к изменению слогана на «Fuck Off», средний палец в # 11 и рога в # 12. Недавно был выпущен фильм под названием “Buck off”. Луи Лузу ( Louis Louzou) рассказывает историю о кампании против Starbucks на улице Сент-Джеймс.

Также во всем мире существует недовольство по поводу высоких цен на кофе, которые утверждает Starbucks – см. логотипы # 13-19. Хорошо известно, что кофе является продуктом, приносящим большую прибыль, а это означает, что наценка в кофейной промышленности, как правило, чрезвычайно высока. Таким образом, крупные корпорации, такие как Starbucks обвиняются в неэтичном поведении – они платят копейки производителям, минимальную заработную плату работникам, и в то же время продают чашку кофе за $5. В этом ключе все логотипы, представленные выше.

Под # 23 «Joder» на испанском сленге означает «Fuck«, поэтому оно несет тот же смысл, что и другие логотипы, представленые в этой группе. Логотипы # 24-26 содержат религиозные элементы, даже цитаты из Библии (# 25). Вы можете спросить, что здесь делает логотип # 27, наиболее вероятно, этот логотип был создан в ответ на сомнительную практику (например, «больших трат и больших зарплат») руководителей старшего звена телекомпании BBC .

Четыре логотипа в в третьем блоке этой коллекции – объединение Starbucks и двух других крупных компаний – BMW и Apple. В случае с BMW, кроме простой геометрической схожести, я вижу положительное мнение о Starbucks. Идея в том, что кофе в Starbucks подобно BMW среди автомобилей. Но судить вам.

В случае с Apple дело немного в другом. В 2007 году Apple и Starbucks объявили о музыкальном партнерстве: клиенты Starbucks (в городах-участниках акции) будут иметь свободный доступ к интернет-магазинам музыки ITunes через свои айподы или айфоны. Совершенно очевидно, что это маркетинговая кампания, направленная на союз двух больших «современных и модных» американских брендов, которые завоевали подростковый мир, несмотря на широко распространенный негативный имидж (особенно в Европе). Это более чем круто – пить из чашки Starbucks, слушая свой айпод;)

В четвертом блоке я собрала очень известные примеры плагиата. Некоторые из этих логотипов являются абсолютными подделками, но в остальных случаях использованы лишь некоторые элементы известного логотипа. Первые могут быть легко установлены, и верьте или нет, все представленные бренды существуют на самом деле. Я не буду останавливаться на корпоративном успехе кафе и магазинов, которые своровали логотип Starbucks. Более интересными для меня являются общие элементы и их расположение.

Очевидно, что идентичный оригиналу зеленый цвет, шрифт и жирность букв, звезды (как графический элемент или содержащиеся в качестве буквы в названии) с двух сторон логотипа присутствуют в наиболее вопиющих плагиатах. Например, # 34 является интернет-локатором для независимых магазинов, клиенты которых предпочитают пить кофе в кафе, не принадлежащих к какой-либо корпорации. # 35 – кафе находящееся в Сан-Диего, штат Калифорния, # 36 – самая большая сеть кофеен Тайваня с более чем 230 филиалами, # 37 – Республика Корея, # 38 – Мексика, № 39 – Аддис-Абеба, # 40 – Шанхайский «Xingbake» («Xing» – на китайском «звезда», «bake» – фонетическое звучание слова «bucks»), # 41 – Китай, # 42 – Харбин, Китай, # 43 – Япония, # 44 – Тайбэй, # 45 – Шанхай, # 46 – Иран, # 47 – Даунтаун Мидделбурга, # 48 – Клеменс, штат Мичиган, #58 – Марина-дель-Рей, Калифорния, и # 59 – парикмахерский салон, который использовал слово «Сирена» как часть своего названия. Как вы сами видите, эти логотипы легко принять за логотип Starbucks, но некоторые из них даже не имеют отношения к кофейной промышленности.

Что касается других логотипов, включенных в этот же блок, можно утверждать, что некоторые из них не подделки, а скорее логотипы, сделанные в виде оттиска печати, что вполне правдоподобно. Что касается # 52, логотип может означать, что он является брендом, которым владеет или который поддерживает известный актер Аль Пачино. Но имя Пачино пишется с одной «С», а бренд – с двойным ‘C’. Это распространенное итальянское имя, но силуэт очень напоминает знаменитого актера. Слоган включает блистательного Пачино. В целом, дизайн точно повторяет логотип Starbucks, но в других цветах.

Мне до сих пор интересно, где лежит тонкая грань между имитацией и использованием признанного образца в виде оттиска штампа. Что лучше для маленьких кофейных магазинов: быть уникальным или быть подделкой того, что уже разрекламировано и превращено в тренд?

Я закончу статью пятым блоком, который объединяет «прикольные» варианты. Как вы можете видеть, Starbucks проникло во всевозможные области нашей жизни. # 62-64 – просто версии оригинала с различными отличающимися деталями. Русалка заменяется прекрасной леди-ДиДжей в # 62, а в # 63-64 сирена заменена танцовщицей и огнем, соответственно.

Ассоциация Starbucks Звездные войны – одна из тех, что сразу приходят на ум. Существует множество графических изображений звездных персонажей Лукаса – см. # 65-69.

# 70 – работа Photoshop: совершенствование логотипа Strabucks. Большинство из этих изменений очевидны.

# 76 мне показалась интересной – «Царица Есфирь» (Эстер = звезда) – еврейская Королева. Существуют предположения о еврейском происхождении Starbucks, но никаких прямых доказательств этому нет.

Остальная часть логотипов просто мультипликационные изменения различного рода – # 78 Симпсоны, # 79 – Южный парк, # 80 – Манга, # 81 стилизованная сирена Starbucks. Последний логотип в этой коллекции является сочетанием логотипов Starbucks и группы Grateful Dead, бывших партнеров в создании нового сборника на двух CD-дисках.

Уверена, можно еще многое сказать о Starbucks и их бренде, но я воздержусь от многословия и критики. Я просто хотела собрать коллекцию логотипов Starbucks, которая докажет, что корпоративный гигант, основанный в Сиэтле, проник в различные уровни нашей повсевной жизни, он мотивировал, раздражал и провоцировал множество людей во всем мире.

Related posts:

1. Логотипомания McDonald’s

На первый взгляд выглядит неплохо. Классный 3D логотип с градиентами и тенями. Предчувствие чего-то нового. Чего-то экстраординарного. Кто-то может принять это за логотип новой игровой приставки, но мы-то знаем, что это такое.
Нет логотипа. Они используют только знак. Цветовая гамма та же: – 4 цвета – синий, красный, желтый и зеленый. Посетите oneBlog, чтобы увидеть больше картинок.

Надо признать, «волна» хорошее название. Существует много ассоциаций, но какой тип волны использован в логотипе? Я думаю, что это «синусоидальная волна». Синусоидальная волна или синусоида – это функция, которая часто встречается в математике, музыке, физике, обработке сигналов, аудировании, электро-инженерии и во многих других областях. Опять же, как и слово «Google», здесь есть математический смысл. Подробнее см. в википедии.

Возможно, логотип разработан с какой-то целью, а может быть, и нет, но есть один любопытный факт о линии в этом логотипе. Если вы интересуетесь фэн-шуй, то можете прочитать:

«Для успеха и процветания лучше начать с восходящей линии, с букв, поднимающихся вверх, и заканчивать тоже восходящим штрихом. Это означает хорошее начало и хорошее окончание каждого проекта, осуществляемого в будущем. Надписи, заканчивающиеся в нисходящей линии, не обеспечивают счастливое завершение работы. Прямые надписи обычно остаются незамеченными. Они не считаются ни благоприятными, ни неблагоприятными. Им можно придать силы, добавив под ними твердую линию, которая идет вверх».

Продукт еще не доступен для масс, но этот логотип уже кое-где используется. Все последующие варианты ВОЛНЫ официально используются Google. Я думаю, аватары с наклонным логотипом – хорошая идея (все-таки основной недостаток этого знака, что он плохо смотрится в малых масштабах, так что эта проблема должна быть решена). Волна Google также теряет свою особенность, когда изображается на цветном фоне. Как вы видите на фотографии с футболкой (скриншот с презентации WAVE), использование всех основных цветов не оставляет особых возможностей для фона. Синий является запасным решением, т.к. это малая часть логотипа. Хотя … белый цвет подходит больше всего.

Мне очень нравится значок. Надеюсь, он не изменится в ближайшем будущем.

Всегда хорошо знать и о других логотипах бренда. Я попытался подобрать достаточно примеров для сравнения. Простой вывод: новый знак является знаком новой надежды. Такие сервисы как Adwords и Adsense не имеют своего собственного знака или логотипа. Они всего лишь часть целой группы …, но волна Google создана, чтобы отличаться. Мы должны знать, что это именно «волна Google». В конце концов, NIKE потратил много лет, чтобы отделить логотип от «галочки». Посмотрите на «bing» – еще одна интернет-звезда, которая родилась за последние несколько недель – простой логотип, в любом случае, не претенциозный. Но Google достаточно большая и известная компания, чтобы позволить себе это. Я думаю, можно заключить, что логотип «Волна Google» хорошо разработан, и это действительно один из лучших Логотипов Google, который мы знаем.

Да, символ «волны» часто встречается и в других логотипах, особенно водных видов спорта (O’neill & Billabong). Компания Кока-Кола также его использует. Хотя этот символ не является частью официального логотипа, Coca Cola всегда использовала волну. Это просто работает. Волна является символом радости, перемен, движения и хорошо смотрится. На мой взгляд, логотип Sony VAIO – лучший пример современного логотипа. Достаточно абстрактен и тем не менее читаем для целевых потребителей… Мне нравится VAIO по другой причине – в монохромном варианте это классический логотип. Без изгибов, теней и вне моды.

Цель этой мини-коллекции логотипа «волна» – посмотреть, как идея волны используется в различных формах, цветах и вариантах. Волна может быть буквой «W», просто «S», комбинацией из 2-х и более букв, объемных форм, простой наклонной линией, вихрем, синусоидой и конечно же стилизованной картинкой волны.

В качестве бонуса вы можете рассмотреть особенности этой волны в деталях здесь:

Что вы думаете о логотипе «Волна Google», вы нашли информацию выше полезной для себя? Комментарии всегда приветствуются.

Related posts:

1. Интересное исполнение логотипа Google

Должен сказать, что с первого взгляда логотип не раздражает. Что уже успех Синий цвет – хороший выбор. Классический синий + оранжевый должны хорошо работать. Шрифт округлый, но это не типичный шаблон web 2.0. Очевидно, создатели пытались сохранить более деловой вид и к тому же сделать логотип достаточно приятным. Слово состоит всего из четырех букв и буква “i”, кажется, первое, что необходимо «потрогать» в дизайне логотипа. Обратите внимание, что логотипы Google, Yahoo и Windows состоят из прописных букв, здесь же только строчные. Это особенность нового стиля в дизайне логотипов. Более приятный, более скромный, больше похож на ник-нейм в каком-нибудь чате … но и более сложный для прочтения. Буква «G» здесь говорящая. Возможно, потому что создатели хотели оставить впечатление некой схожести со второй буквой “g” в слове Google?

Стильный синий градиент был бы логичным для такого логотипа, но его здесь нет по нескольким причинам. Насколько можно судить по видео-презентации, логотип собираются размещать рядом с различными изображениями, поэтому его хотят использовать в различных цветовых палитрах. А с градиентом сделать это будет сложнее. С другой стороны, Yahoo использует тени и Google использует тени и градиенты, почему бы не сделать что-то отличное, ничего не используя, и получив достаточно простой рисунок … Еще одним фактором является визуальное наследие логотипа «KUMO». «KUMO» – это первое название, которое появилось на этом сайте. Опять 4 строчные буквы, снова синий цвет, но идею обновили, добавив оранжевую точку и более прямые линии. В конце концов, это трудная задача – сделать то, что должно понравиться множеству людей, так зачем же рисковать с дополнительными элементами в дизайне логотипа?

Говорят, у этого логотипа огромный рекламный бюджет. Цифры варьируются от 60 до 100 миллионов долларов. Если это правда, то логотип будет появляться в ооооочень большом количестве материалов и использование простых цветов – это разумное решение.

Здесь приведены несколько логотипов BING, которые вы найдете, если будете искать через Google или где-нибудь еще. Первый представляет собой чат для мобильных телефонов, который сейчас подозрительно переименован. Его новое название – «Blinko». По крайней мере это то, что было написано на www.bing.im до того, как я начал писать эту статью… Теперь на этом веб-адресе появился новый сайт. Классный черный значок во втором ряду создан для Китайской Студии маркетинга (если я не ошибаюсь). Следующий значок для Bing Surfs (больше логотипов Bing Surfs см. ниже).

На мой взгляд, название BING является блестящим по нескольким причинам. В основном потому, что оно короткое, хорошо звучит, существует такая азиатская фамилия (в ближайшие несколько лет Китай станет самой крупной страной, где говорят по-английски) и последнее, но не менее важное – существует серфинг-бренд с достойной историей и с тем же названием. Таким образом, старое выражение, что мы «дрейфуем на просторах интернета» может снова стать модным.

Существует также несколько других bing-серфинг логотипов на сайте classicbingsurfboards.com, которые заслуживают внимания, так что идите и посмотрите их! Также вы можете заинтересоваться следующими статьями на Logoblink:

Объяснение логотипов веб 2.0

Логотипы поисковых систем

No related posts.

Related posts:

1. Логотипы баскетбольной лиги NBA
2. Логотипы «анатомической каллиграфии»

Related posts:

1. Логотипы баскетбольной лиги NBA

Related posts:

1. Бейсбольные логотипы MLB
2. Логотипы лиги НФЛ

Я сделал этот пост по трем причинам:

1 – представить вам новый логотип, который вы будете видеть все чаще и чаще.
2 – представить мою интерпретацию логотипа (представленную в EPS-файле для скачивания)
3 – вовлечь в это вас, так что вы можете спроектировать свой собственный вариант, и таким образом сделать этот знак более привлекательным

Я считаю, что если несколько графических дизайнеров возьмут этот символ и сделают свои собственные интерпретации – результат будет восхитительным. Таким образом, люди, которые хотят использовать эту эмблему и распространять идею будут иметь больший выбор. Я предлагаю вам скачать логотипы выше, и начать экспериментировать с дизайном. Моя идея – поставить букву «К» из слова «Kopimi» в круг, как «CC», так, чтобы пользователи, которые не знакомы с идеей, могли бы понять, что речь идет о какой-то творческой лицензии:) Также для вашего удобства я сделал векторный формат. Кликните на картинку ниже, чтобы скачать EPS-файл (1 Мб). Вы можете показать ваши варианты логотипа в комментариях.

No related posts.

Новый логотип Pepsi был запущен несколько месяцев назад и с тех пор я слышал и читал много разных мнений по поводу качества знака. Как и любой редизайн, большинство людей не принимает его и сначала даже отрицает. Но на самом деле этот логотип – большой шаг. Я думаю, это гениальный ход. Обратите внимание, я говорю о логотипе, а не о бренде. Таким образом, создатели внесли свежую струю. Теперь это не так скучно. Белая линия полна жизни и готова выйти на рекламную сцену. Прелесть такой концепции дизайна в том, что вы можете по-разному преобразовывать и использовать его. Всего лишь изменяя ширину и угол наклона кривой, можно привнести различные смыслы и значения. Pepsi всегда старался быть на пике моды. И сейчас им это удалось. Эти «динамические» логотипы будут появляться все больше и больше. Символы имеют «базовую модель», но могут изменяться в соответствии с различными потребностями, и тем не менее, передавать основное сообщение. Мы должны упомянуть здесь логотип Тейт в качестве похожего примера.

Посмотрите ролики Pepsi с новым логотипом:

Немного размышлений, если позволите. Я предполагаю, что когда разрабатывался новый логотип, была предложена пара версий с различными вариантами линии. И в какой-то момент кому-то пришла в голову мысль, что можно их соединить:) Как в фильме «Индиана Джонс» – когда режиссер объединил две мелодии, которые уже были написаны, появился гимн большим приключениям … но это другая история. Давайте вернемся к логотипу.

Не новость, что Пепси ставит на марку больше, чем на логотип. Это началось с Nike и Apple… Вот почему мы будем видеть новый логотип в центре нашего внимания на новых этикетках. Чистый фон – ни цветов, ни модных кругов … только новый логотип. Привыкайте

Куча подделок, которые последуют за этим сделают логотип только сильнее. И мы станем свидетелями феномена Лондонских Олимпийских игр – об этом будут говорить, и будут рекламировать. Бесплатно. Распространяя новый знак и там и тут. Вот примеры: новая форма очень подходит для экспериментов:

Смотрите также мнение Девида Армано (David Armano), зачем Пепси нужно продолжать меняться так часто. Я согласен с ним. Другие материалы и мнения здесь:

Вот откуда пришла «волна» в современных вариантах.

Старая кривая логотипа сохранилась в «Е» нового логотипа.

Темный – новый темный, как и округлый шрифт.

Я думаю, кто-то пропустил инь-ян … свой первоисточник.

И в награду за такой интерес к Pepsi Бенджамина (Benjamin), вот горячий PDF, где можно увидеть дизайн стратегию Арнелл (Arnell). 6 Мб, 27 страниц. Рекомендуется только для хард-кор дизайнеров! Не стесняйтесь оставлять комментарии.

Related posts:

1. Новая теория логотипа Xerox

Вот что вы прочтете на www.dache.ch: «Dache – это творческая студия, основанная дизайнером Дэвидом Паше в 2005 году. Расположенная в Швейцарии, Dache обслуживает клиентов на местном, национальном и международном уровне».

Я старался не беспокоить Дэвида вопросами. Вместо этого выбрал для вас наиболее интересные из сети:

9. Какова ваша ежедневная работа?

Мне повезло работать дома. Обычный день состоит из администрирования, выставления счетов, новых сделок и сопутствующих дел. Основная часть тратится на создание концепции, проверки почты и консультаций с клиентами. Также я поддерживаю свой веб-сайт и недавно открыл ‘dacheboard’, интернет-блог со статьями.

14. Откуда вы черпаете вдохновение?

Я считаю, что мое окружение дает мне возможность создания современных, инновационных и уникальных дизайнов. Я черпаю вдохновение из музыки, скульптуры, супрематизма и работ таких художников, как Пикассо, Кандинский, Мондриан, которые мне очень интересны.

20.Какой бы вы дали совет человеку, желающему реализовать себя в этой области?

Хороший дизайн не всегда основывается на моментах гениальности, большая подготовка является ключом к успешному бизнесу.

Подробнее: ZiggyNixon, LogoSvet, Floobe

No related posts.