Первый логотип Starbucks напоминает сигарную ленту (#2) изображенной на ней Мелюзиной (#1 – двухвостая русалка) Сирены, или русалки, считались растлительницами. Существует очевидная ассоциация между соблазном свежего жареного кофе, специй, чая, и мифологическими очаровательными существами.

Майкл Краковски (Michael Krakovskiy) дает некоторую ценную и интересную информацию о создании логотипа Starbucks в своей интернет-статье “Как сирена Starbucks стала менее порочной“ . Первый логотип (# 2) был создан в 1971 году и по сравнению с Мелюзиной под #1 можно «… заметить, что дизайнер сместил пупок, убрал непривлекательное затенение вокруг выпуклого животика сирены 15-го века и соединил ноги-хвосты чтобы устранить намек на порочность. Логотип-сирена также немного улыбается, в то время как ее двойник 15-го века выглядит довольно мрачно. Другими словами, ясно, что это именно то изображение, которое использовалось».

Позже, в 1985-86гг., Иль Жорнель (Il Giornale) (первый кофейный магазин в Сиэтле) получил свой логотип (#3 и # 4) от Дуга Фаста (Doug Fast) (дизайнер зеленого логотипа Starbucks – # 5 и # 6). В своей книге «Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time» Говард Шульц (Howard Schultz) рассказывает об Иль Жорнель: «В нашем логотипе сделан акцент на скорость. Название «Il Giornale» было вписано в зеленый круг, который окружал голову стремительного бога Меркурия»[С. 88]. Мало кто знает, что Говард Шульц был все еще сотрудником в Starbucks, когда открыл «Il Giornale».

Вскоре после этого, в 1987 году владельцы Starbucks решили продать свой бизнес, и Шульц «[...] поспешил купить Starbucks и переделать его в эспрессо-бар, чем он только что занялся в Il Giornale [... ] «. Легко можно заметить, что логотип 1987-1992гг. (#5) частично основан на логотипе Il Giornale (# 4).
Сирена стала более стилизованной, ее грудь скрыта, но пупок все еще виден. Как объясняет Дуг Фаст в письме к Краковски: «Я сделал зеленый логотип «целой сирены»: более сильной, более простой, готовой к размножению. Надпись была сделана по кругу от руки, на основе шрифта Franklin Gothic (это было до компьютеров, ребята). Мы представили логотип Говарду, один в красном цвете и один в зеленом. Он выбрал «зеленый» вариант».

Нынешний зеленый логотип (# 6) – обрезанная и увеличенная версия сирены. Существует только намек на хвосты – люди, не знакомые с предыдущей версией логотипа, могут не понять, что это за те две штуки рядом с головой русалки. В настоящее время, Starbucks пришел к обновленной версии старого логотипа сигарной ленты, где линии четче, убран пупок и грудь Мелюзины скрыта волосами. Компания сделала это, скорее всего, чтобы избежать обвинений в использовании оскорбительных изображений.

Логотип # 7 – неоновая вывеска, вариант логотипа, используется только в определенных местах по всему миру. # 8 – логотип профсоюза рабочих Starbucks – здесь та же концепция, но, как вы можете видеть, русалка заменена логотипом профсоюза работников. Для дополнительной информации вы можете посмотреть статью «Эволюция логотипа Starbucks». .

Как и большинство американских брендов, которые подавили мир, Starbucks также связан с негативным имиджем брэнда. Компанию обвиняют в эксплуатации, низкой заработной плате работникам, отсутствии пособий и льгот, устранении небольших кофейных магазинов (так называемых «mom and dad» магазинов), и в последнем, но не менее важном – в неустойчивости и отсутствии сочувствия к окружающей среде.

Как вы можете видеть выше, существует много вариантов логотипа Starbucks, которые ориентированы на определенное сообщение потребителю и на повышение осведомленности общественности. Как только вы вычеркнете пару букв из названия, вы можете получить вариант типа Buck Off (в смысле, ухудшение) (#10) или Fuck Off (# 11 и # 12). # 10 (находится на Flickr.com) представляет собой стилизованный и измененный вариант оригинала, а в # 11 и # 12, просто закрашены некоторые буквы и элементы, что привело к изменению слогана на «Fuck Off», средний палец в # 11 и рога в # 12. Недавно был выпущен фильм под названием “Buck off”. Луи Лузу ( Louis Louzou) рассказывает историю о кампании против Starbucks на улице Сент-Джеймс.

Также во всем мире существует недовольство по поводу высоких цен на кофе, которые утверждает Starbucks – см. логотипы # 13-19. Хорошо известно, что кофе является продуктом, приносящим большую прибыль, а это означает, что наценка в кофейной промышленности, как правило, чрезвычайно высока. Таким образом, крупные корпорации, такие как Starbucks обвиняются в неэтичном поведении – они платят копейки производителям, минимальную заработную плату работникам, и в то же время продают чашку кофе за $5. В этом ключе все логотипы, представленные выше.

Под # 23 «Joder» на испанском сленге означает «Fuck«, поэтому оно несет тот же смысл, что и другие логотипы, представленые в этой группе. Логотипы # 24-26 содержат религиозные элементы, даже цитаты из Библии (# 25). Вы можете спросить, что здесь делает логотип # 27, наиболее вероятно, этот логотип был создан в ответ на сомнительную практику (например, «больших трат и больших зарплат») руководителей старшего звена телекомпании BBC .

Четыре логотипа в в третьем блоке этой коллекции – объединение Starbucks и двух других крупных компаний – BMW и Apple. В случае с BMW, кроме простой геометрической схожести, я вижу положительное мнение о Starbucks. Идея в том, что кофе в Starbucks подобно BMW среди автомобилей. Но судить вам.

В случае с Apple дело немного в другом. В 2007 году Apple и Starbucks объявили о музыкальном партнерстве: клиенты Starbucks (в городах-участниках акции) будут иметь свободный доступ к интернет-магазинам музыки ITunes через свои айподы или айфоны. Совершенно очевидно, что это маркетинговая кампания, направленная на союз двух больших «современных и модных» американских брендов, которые завоевали подростковый мир, несмотря на широко распространенный негативный имидж (особенно в Европе). Это более чем круто – пить из чашки Starbucks, слушая свой айпод;)

В четвертом блоке я собрала очень известные примеры плагиата. Некоторые из этих логотипов являются абсолютными подделками, но в остальных случаях использованы лишь некоторые элементы известного логотипа. Первые могут быть легко установлены, и верьте или нет, все представленные бренды существуют на самом деле. Я не буду останавливаться на корпоративном успехе кафе и магазинов, которые своровали логотип Starbucks. Более интересными для меня являются общие элементы и их расположение.

Очевидно, что идентичный оригиналу зеленый цвет, шрифт и жирность букв, звезды (как графический элемент или содержащиеся в качестве буквы в названии) с двух сторон логотипа присутствуют в наиболее вопиющих плагиатах. Например, # 34 является интернет-локатором для независимых магазинов, клиенты которых предпочитают пить кофе в кафе, не принадлежащих к какой-либо корпорации. # 35 – кафе находящееся в Сан-Диего, штат Калифорния, # 36 – самая большая сеть кофеен Тайваня с более чем 230 филиалами, # 37 – Республика Корея, # 38 – Мексика, № 39 – Аддис-Абеба, # 40 – Шанхайский «Xingbake» («Xing» – на китайском «звезда», «bake» – фонетическое звучание слова «bucks»), # 41 – Китай, # 42 – Харбин, Китай, # 43 – Япония, # 44 – Тайбэй, # 45 – Шанхай, # 46 – Иран, # 47 – Даунтаун Мидделбурга, # 48 – Клеменс, штат Мичиган, #58 – Марина-дель-Рей, Калифорния, и # 59 – парикмахерский салон, который использовал слово «Сирена» как часть своего названия. Как вы сами видите, эти логотипы легко принять за логотип Starbucks, но некоторые из них даже не имеют отношения к кофейной промышленности.

Что касается других логотипов, включенных в этот же блок, можно утверждать, что некоторые из них не подделки, а скорее логотипы, сделанные в виде оттиска печати, что вполне правдоподобно. Что касается # 52, логотип может означать, что он является брендом, которым владеет или который поддерживает известный актер Аль Пачино. Но имя Пачино пишется с одной «С», а бренд – с двойным ‘C’. Это распространенное итальянское имя, но силуэт очень напоминает знаменитого актера. Слоган включает блистательного Пачино. В целом, дизайн точно повторяет логотип Starbucks, но в других цветах.

Мне до сих пор интересно, где лежит тонкая грань между имитацией и использованием признанного образца в виде оттиска штампа. Что лучше для маленьких кофейных магазинов: быть уникальным или быть подделкой того, что уже разрекламировано и превращено в тренд?

Я закончу статью пятым блоком, который объединяет «прикольные» варианты. Как вы можете видеть, Starbucks проникло во всевозможные области нашей жизни. # 62-64 – просто версии оригинала с различными отличающимися деталями. Русалка заменяется прекрасной леди-ДиДжей в # 62, а в # 63-64 сирена заменена танцовщицей и огнем, соответственно.

Ассоциация Starbucks Звездные войны – одна из тех, что сразу приходят на ум. Существует множество графических изображений звездных персонажей Лукаса – см. # 65-69.

# 70 – работа Photoshop: совершенствование логотипа Strabucks. Большинство из этих изменений очевидны.

# 76 мне показалась интересной – «Царица Есфирь» (Эстер = звезда) – еврейская Королева. Существуют предположения о еврейском происхождении Starbucks, но никаких прямых доказательств этому нет.

Остальная часть логотипов просто мультипликационные изменения различного рода – # 78 Симпсоны, # 79 – Южный парк, # 80 – Манга, # 81 стилизованная сирена Starbucks. Последний логотип в этой коллекции является сочетанием логотипов Starbucks и группы Grateful Dead, бывших партнеров в создании нового сборника на двух CD-дисках.

Уверена, можно еще многое сказать о Starbucks и их бренде, но я воздержусь от многословия и критики. Я просто хотела собрать коллекцию логотипов Starbucks, которая докажет, что корпоративный гигант, основанный в Сиэтле, проник в различные уровни нашей повсевной жизни, он мотивировал, раздражал и провоцировал множество людей во всем мире.

Related posts:

1. Логотипомания McDonald’s

Это редкая спортивная подражательная версия «Johnnie Walker». Самое смешное, я видел этот логотип над фасадом ликерного магазина в моем городе ..

No related posts.

Хелен Зилль (Hellen Zille) – политик из Южной Африки. Логотип ее политической компании очень похож на логотип кампании Обамы.
Чувствую, что в будущем мы увидим еще не мало «О-логотипов». Идет волна копирований
Найдено на Flickr.

No related posts.