В этой статье мы ознакомим вас с подробностями о создании, различных значениях, и вариантах логотипа «золотые арки McDonald’s». Как и Starbucks, McDonald’s является глобальным мощным корпоративным игроком в сфере ресторанного бизнеса и одним из пионеров в сети ресторанов быстрого питания.
Как и все подобные предприятия, оно начало развиваться с малого, в Южной Калифорнии. В 1937 году McDonald’s стал первым рестораном где продавались хот-доги, апельсиновый сок, кофе и чай. Затем он был перенесен в Сан-Бернардино и преобразован в барбекю-ресторан. Вскоре после этого, исследование показало, что на продажи гамбургеров приходится 80% проданных единиц товара. Поэтому произошло переключение от барбекю-ресторана к сети ресторанов быстрого питания. Для более полной информации по истории McDonald’s нажмите здесь. Давайте сосредоточимся на логотипах:
Изначально логотип был представлен изображением повара, которого звали «Speedee» ( #1 и #2. ) Затем, в 1953 году, появились «арки». Один из основателей компании, Дик МакДональд, разместил пару стилизованных желтых арок по обе стороны от нового выхода в Фениксе, штат Аризона. Под #5 один из музеев истории McDonald’s. Если на арки смотреть под углом, они напоминают букву М. Из этого сходства берет начало концепция нового логотипа, появившегося в 1962 году, дизайнером которого стал Джим Шиндлер (Jim Schindler).
Под #3 – классическая кружка из вощеной бумаги для молочных коктейлей McDonald’s 1960-х годов. Она является частью рекламной кампании “The All American” , проводившейся McDonald’s в то время.
Эксперт по логотипам Энди Пейн (Andy Payne), креативный директор Interbrand, заявил: “Самое интересное во всем этом то, что логотип был взят из архитектуры. Арки возводят для зданий, и они создали уникальную природу буквы «М». Большую роль здесь играет цвет. Вы бы могли не узнать, что это «McDonald’s», если бы «М» была не желтого и красного цветов” Позже, в 1968 году, к логотипу была присоединена надпись «McDonald’s».
Как видите, существует множество вариаций арок. Какое между ними различие, спросите вы? Ну, мне было интересно попробовать расшифровать различные рекламные сообщения, которые можно увидеть в изменении формы, цвета, расположении и размерах. Например, в #12 и #14 края четкие, что говорит о более прочном, деловом и корпоративном духе. Напротив, № 10 нацелена на более простую аудиторию. Эта «М» используется в основном в рекламе, предназначенной для детей. Более широкие арки, яркий цвет и имитация рисунка – элементы, которые стремятся к молодежному представлению. Другое применение более широких арок, когда логотип используется в качестве дорожного знака – чем толще арки, тем лучше они видны водителям. На famouslogos.org проведен анализ, который подтверждает написанное выше: “ Чем проще шрифт логотипа, тем более он заметен.”
Психология цвета используется и в другой широко обсуждаемой теме, особенно когда речь идет о рекламе. Красный считается цветом агрессивности, страсти, энергии и силы. Кроме того, он, как известно, повышает артериальное давление и вызвает голод. Логотип McDonald’s использует скупую цветовую палитру с доминирующим желтым. “Желтый, так же, как красный, может иметь противоречивые сигналы. Он может представлять собой солнечный свет и счастье или осторожность и трусость. Желтый – яркий и очень заметный цвет, именно поэтому его часто можно найти на предупредительных и других дорожных знаках. Желтый часто используется в дизайне логотипа, чтобы привлечь внимание, создать ощущение счастья и тепла.” (информация о цветах 1, 2) Может быть поэтому большинство дорожных знаков McDonald’s окрашены в ярко-желтый, а интерьер ресторана, как правило, представлен красными диванами и аксессуарами.
Сейчас большое общественное давление оказывается на крупные корпорации в связи с экологией, и McDonald’s реагирует соответственно. Начался проект по энергоэффективности, в соответствии с которым в ближайшем будущем большинство ресторанов будет преобразовано в более экологичные и безвредные для окружающей среды. В настоящее время первый такой ресторан LEED®-Gold -ресторан находится в Чикаго. Видимо, использование зеленого цвета в логотипах под #15,17 указывает на недавно принятую практику.
Что касается #16, это легко узнаваемый дорожный логотип – «М» на колесах (логотип-метафора ресторана). #18 показывает разницу между реальным и поддельным логотипом на красном фоне. Я могу отметить, что уже тогда McDonald’s переходит к использованию одних золотых арок вместо использования арок с надписью «McDonald’s». Конечно, это произошло постепенно с годами, когда «М» превратилось в икону фаст-фуд ресторанов.
Рональд Макдональд – клоун-бренд, который идет рука об руку с каждым рестораном McDonald’s. На протяжении многих лет McDonald’s подвергался критике за его энергичную рекламу, ориентированную на детей. Для любого человека, знающего основные концепции маркетинга, очевидно, что сеть фаст-фудов направлена на привлечение клиентов-детей, провоцируя у них эмоциональную зависимость и, вследствие этого, превращение их в лояльных взрослых клиентов. Яркие и веселые цвета, а также крупные, легко распознаваемые надписи сопровождают веселую упаковку фаст-фуда. (см. #30- японский Happy Meal, #29, #28, #27 и #26 – Loving Athletics, где видим поощрение здорового образа жизни).
Что касается Рональда Макдональда, он стал самым знаменитым клоуном среди американских детей Севера, а может быть, даже среди детей всего мира. #20-24 – логотипы благотворительных домов Рональда МакДональда. Логотип дома легко связывается с McDonald’s не только потому, что «М» видна на перчатке Рональда, но и из-за цвета – #22 – желтое солнце + красное сердце.
“Нам нравится видеть ваши улыбки” - широко известный слоган «McDonald’s». В #25вы можете видеть, что наряду с упомянутым слоганом есть стилизованный логотип с добавленной к нему улыбкой. Каждый, кто когда-либо работал в McDonald’s знает, что улыбка – одно из правил хорошего обслуживания клиентов. Интернациональная компания стремится к достижению эмоционального контакта с каждым своим клиентом.
Эти логотипы, введенные офисами в разных странах, используются McDonald’s для корпоративных команд сотрудников, а также для спортивного спонсорства.
#31 поддерживает вновь запущеный блог StationM, где сотрудники из Канады и США могут поделиться своим опытом и пообщаться. #32 и #34представляют новые логотипы, которыми пользуются рестораны, работающие по франшизе, так они отмечают ресторан с доступом в Интернет – «М» заменяет «@» – просто и ясно. #33 логотип для Live Tour McDonald’s с приглашенными музыкантами и бесплатными концертами по всей территории США. Как видите, удачно выбранная буква «М» может быть преобразована и вписана во что угодно, поэтому она считается выигрышным дизайном.
#35новый логотип, раработаный Фаустом (Faust). Это логотип новостей для менеджеров и членов команды, служит для собственных публикаций внутри Корпорации McDonald’s. Фауст создал дополнительные логотипы и макеты, которые показывают профессионализм, доброжелательность, и вызывают ассоциации с чувством «I’m Lovin’ It» («Вот что я люблю»).
Корпорация McDonald’s страдала от множества нелестных слов и обвинений в поощрении нездорового образа жизни. Чтобы нейтрализовать плохое впечатление, или по какой-то другой причине, McDonald’s широко занимается спонсорством спортивных мероприятий и целых турниров. Корпорация является одним из официальных партнеров Олимпийских игр и свой логотип, как правило, изображает рядом с логотипом Олимпиады (#36-37). #39-45 – логотипы, которые отмечают участие McDonald’s в школьных соревнованиях по баскетболу, которые проводятся уже более 32 лет. #46-50, соответственно, представляют спонсорство футбольных турниров. Надпись «Вот что я люблю» дополняет надпись «Держи удар».
Вы можете удивиться, почему ‘М’ под №51 зеленого цвета? Неужели это McDonald’s или какая-нибудь подделка? Это McDonald’s, но он находится в Седоне (Sedona) и подчиняется городскому закону, который призвал ресторан согласиться поставить именно такие арки и сделать знак ниже, таким образом, он не является бельмом на глазу горожан.
#52 - логотип одного из 20 ресторанов, которые принадлежат семейному предприятию Baxter Enterprises Incorporated. Я включила сюда этот логотип как пример того, что логотипы ресторанов McDonald’s, работающие по франшизе, могут иметь местные различия не только в мировом масштабе, но и на национальном уровне. 
Логотипы выше довольно понятны – относительно новый McCafe, идущий бок о бок с золотыми арками и содержащий приставку»Mc». Интересен тот факт, что McCafe развивается достаточно быстро, чтобы стать прямым конкурентом сети Starbucks.
Я также добавила сюда серию печатной рекламы, которую я нахожу эффективной и творческой в интерпретации логотипа с золотыми арками. Например, в рекламе McFlurry – #56-57 – вьетнамки и ведерки для песочницы мгновенно навевают летнее чувство, но в то же время, мы видимм «М»-образные арки.
Логотип # 59 немного спорный, и я считаю, что McDonald’s в определенный момент откажется от него. Что касается #60, я считаю, что это блестящая концепция – использовать 3 арки, изобразив половину цены второго пункта (1 пункт = 1 ‘M’).
Как я уже упоминала выше, рестораны McDonald’s различаются от страны к стране. Существует различие не только в пунктах меню, но и в слоганах и знаках. Например, только в Канаде, «М» имеет кленовый лист в середине (#64-67) и слоган «I’m Lovin’ It» переводится на канадский французский. #62 – немецкий вариант – арки более резкие, что скорее всего, связано с ориентацией немцев на профессионализм, стабильность и перфекционизм. В #69 изображение Австралии как на карте намекает на расположение McDonald’s. #71 на кириллице, #74 на арабском, #73-португальском, и так далее. Каждый ресторан разработан таким образом, чтобы учесть особенности и культурные различия во всем мире – например, во Франции рестораны имеют более европейский вид, красный цвет там намного темнее, и дизайн интерьера напоминает старые места общественного питания.
Если вы разрабатываете или пользуетесь стилем логотипа McDonald’s, советую ознакомиться с Общими принципами, и ограничениями на использование товарного знака и логотипа McDonald’s и с руководством по использованию эмблемы..
Ограничение на веб-сайте McDonald’s выражено в следующем: “Не использовать» Mc «или «Mac», чтобы создать новое слово, которое не связано с McDonald’s, например слово «McMansion» для обозначения большого дома. Но на самом деле, есть пара слов, которые широко используются и состоят из префикса Mc’+ само слово. В своей книге “МакДональдизация общества”, Джордж Ритзер (George Ritzer) описывает МакДональдизацию как процесс, посредством которого общество принимает характеристики ресторана быстрого обслуживания. Еще одно слово – McJob, которое обозначает “[...] низкооплачиваемую, непрестижную работу, которая требует профессиональных навыков и дает очень мало шансов для служебного роста”
Я уже немного говорила о символике цвета.Сейчас я рассмотрю символику арки. Конечно, не может быть окончательных выводов, кроме того, информации по значению цвета в психологии гораздо больше, чем по символике арки. Вообще, арки отсылают нас к шлюзам, дверям или проходам. Арки широко используются в строительстве мостов (мост является одной из форм прохода, см. также #90). Более того, как я прочитала на logotales.com, арка может означать жилье, убежище или другое безопасное место для отдыха и еды. Другое толкование я нашла на logoorange.com, что “… компания взяла логотип «золотые арки» в первую очередь для того, чтобы ввести идею, что владеть франшизой McDonald’s это как иметь золотую жилу” В результате, этот логотип относят к «виду американизации и американского культурного империализма».
Как и в статье Логотипомания Starbucks я буду стараться не принимать чьей-либо стороны, а постараюсь остаться объективной и непредвзятой, что позволит избежать критики и будет всего лишь попыткой доставить пищу для размышлений. Все крупные корпорации, в том числе и McDonald’s часто обвиняют в неправильной и неоднозначной деятельности.В то же время, существует обратная сторона медали – чем больше денег они зарабатывают, тем больше они тратят на благотворительность. Среди всевозможной критики, «McDonald’s» был привлечен к ответственности за истребление лесов Амазонии, и был обвинен в поддержке мясной фаст-фуд диеты, что увеличивает уровень ожирения населения.
В #75, отражена теория заговора, а именно: два столпа масонства и золотые арки «McDonald’s». В этой теории изображение арок содержит скрытый смысл и символику. Если вы внимательнее посмотрите на #75, вы увидите, что “[...] Золотые Арки разделяют буквы слова McDonald’s, при делении слова используется нумерологическая пирамида – 12321. Буквы, выделенные золотыми арками, могут быть скорректированы, чтобы составить слово «масон»” . Это интересная теория, но я не могу ручаться за ее правдивость, судить вам.
#79 отсылает нас к судебному делу McLibel, по которому двум британским активистам был предъявлен иск от корпорации McDonald’s за распространение информации, которая наносит ущерб репутации компании. Вы можете прочитать больше об этом иске здесь. Остальная часть коллекции, представленной выше, в основном взята из практики политической корпоративной кампании против McDonald’s. McSpotlight – одна из крупнейших организаций, которая выступает против неправильного ведения дел такого гиганта фаст-фуд индустрии как McDonald’s.
Логотипы выше являются второй частью кампании против McDonald’s. Арки расположены вверх ногами в #92, 99 и 101, слоган кампании the McCruelty преобразуется в провокационный вопрос «Am I Lovin’It?» («Я это люблю?») Или просто «i’m hatin’ it» («Вот что я ненавижу»). Мотивы этой кампании четко видны в преобразовании упаковки McDonald’s, логотипов и слоганов.
Много документальных фильмов, критикующих качество питания и содержащих множество фактов о еде (например, “Super Size Me» 2004г.), упоминают о McDonald’s. Кампания McShit, очевидно, направлена на ту же цель. И кажется, что проблема заключается не столько в плохой пище, сколько в чрезмерном потреблении фаст-фуда, поощрении подобного образа жизни.
Для большинства посткоммунистических стран, таких как Россия, Чехия, Польша, Болгария, Украина и др., входящих в посткоммунистическую Восточную Европу, приход «McDonald’s» обычно символизировал окончание холодной войны и зарю капитализма. Но хорошо ли это? Является McLenin (#103) только лишь противопоставлением капитализма коммунизму или же это знак равенства/сходства между этими двумя понятиями?
В логотипах коллекции, выложенной выше, я собрала забавные изображения с креативными сообщениями. #104 – это просто имитация реального ресторана «McDonald’s». Он был использован в фильме «Поездка в Америку» («Coming to America»). Мне кажется, что это один из величайших трюков, использванных McDonald’s или любым другим американским корпоративным гигантом, для популяризации американской мечты. #105, 106, 108, 110 говорят сами за себя. #109 и #107 – мои любимые – #107 изображает пару символических американских брендов на пиктограмме для ванной комнаты, а #109 решили начать со слогана «I’m Lovin ‘It», а затем аналогично присоединили два презерватива в виде буквы «М».
Как можно видеть из этой коллекции, название «McDonald’s» заменяется на «Marijuana» («марихуана») или «Puff and Stuff» («забей и затянись»)в #112. Под #111 строчка «Продано свыше 1 млрд» заменена на «Обкурено свыше 1 млрд». Под #113 дорожный знак окрашен зеленым и изменен следующим образом: «Более 8 миллионов скруток, чувак».
По сравнению с Starbucks, кажется, что McDonald’s гораздо меньше подвержен подражанию или очевидному плагиату своего логотипа. Вполне очевидно, что #116-118 являются попытками копирования бренда McDonald’s. #115 не может рассматриваться как плагиат, поскольку он принадлежит корпорации McDonald’s. Это снова простое изменение оригинального логотипа McDonald’s – изображена только одна арка или половина от «М», которая теперь преобразована в букву ‘H’(«hotel» – отель). В отличие от ресторанов McDonald’s, Golden Arch Hotel – четырехзвездочный отель, который ориентирован на клиентов высокого класса.
#116 – очевидный плагиат: арки немного отличаются, присутствует ‘Mc’, используются аналогичные основные цвета, хотя, не такие яркие, как в «McDonald’s». В #118, находящемся в России, цвета кажутся идентичными, «Мак» является эквивалентом «Мc» в кириллице.
#119-121 – примеры других компаний, которые используют арку как элемент своего логотипа. Под #119 арки расширены, чтобы вместить «S» и «a» под буквой «М». Под #120 они скошены. И последний, но не менее известный логотип – Motorola (#121) напоминает арки моста.
В заключение, должна сказать, что логотип «Золотая Арка» стал символом расширения интернационального бизнеса. Красный и желтый цвета по-прежнему рассматриваются как символ деловых качеств в фаст-фуд промышленности. «М» выросло до использования в качестве синонима капитализма и глобализации. Наряду с Coca-Cola, Nike и Starbucks, McDonald’s прочно закрепился в сознании потребителя как американский по происхождению и многонациональный для потребителя. Простотой дизайна и уникальностью формы логотип как нельзя лучше передает это сообщение.
Leave Your Response
You must be logged in to post a comment.